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焦点头条 | 美好期遇 | 经典地标显古都神韵,跨界融合展时代风采(魅力宝藏篇②)

2019年适逢南京市 文化投资控股集团成立十周年,文投十年,艰难困苦,玉汝于成,一路风 雨同舟、披荆斩棘,一路“行之力则知愈进,知之深则行愈达”。集团始 终秉承“让城市文化生活更美好”使命,持续助力南京建设“创新名城美 丽古都”。从上期开始,我们将推送“美好期遇”主题系列文章,一起来 回顾文投十年的星夜兼程。



作为南京文化领域主力军,集团始终坚守“让城市文化生活更美 好”的文投使命,扎根南京城市,汲取南京营养,服务南京人民,以文化 地标,跨界融合等持续不断的内容输出,致力以文化提升城市品质和市民 体验,助推城市赋能式发展。



01

 大报恩寺 复兴之路


九年复兴重建路 再现辉煌


2015年12月16日,历经 三年规划、三年考古、三年建设的大报恩寺遗址公园开园。被国家文物专 家誉为规格最高、规模最大、保存最完整的中国古代寺庙遗址之一。新式 的轻质宝塔传承记忆、匠心独创,高93.157米,标高108米,轩峻壮丽, 高耸入云。如今的大报恩塔,已成为南京的新地标。



在大报恩寺遗址公园项目启动之时,景区就组织了专家着手对千 年文脉进行梳理归纳。坚持高起点规划,高标准设计,充分结合周边资源 整合,开阔视野,转变思路,注重规划的整体性、科学性和可操作性,着 重提升景区的品位、品质,真正将景区规划成为一个功能布局合理、历史 底蕴深厚、各项配套完善、景观风貌突出的文化景观。


经过国内外多位专家开创性的设计规划,在此地,不仅可探寻600 年前的香水河、香水河桥、永乐碑、宣德碑、御道、三大殿遗址、油库遗 址、画廊遗址等历史遗迹,更可通过多样的现代化空间展陈,实现古今对 话和文化洗礼。



大报恩寺遗址公园依托 其深厚的历史文化底蕴,为无形的文化寻找着多样化的载体,通过主题感 恩日、报恩讲堂、报恩盛典、报恩主题曲、报恩文创、报恩体验、报恩使 者等特色,构筑“报恩文化”的大众休闲版图,为广大游客和市民实现有 意义和有意思的有机统一。


大报恩寺遗址公园的整体项目定位“国家级、国际性、未来文化 遗产”。主体以“报恩文化”为核心,传承中国传统文化,以创新现代的 理念建设报恩圣境,打造南京历史文化新名片。大报恩寺遗址公园的创新 性在于将先进的多媒体互动技术及氛围装饰概念应用到文博领域,采用时 下流行的博物馆场馆文化传播与科技互动体验新做法,以公园主题“报恩 文化”为核心,通过空间形态、场馆业态和信息生态的高度融合,实现人 景结合、人人结合和人文结合的智慧生态系统。


大报恩寺遗址公园的大遗址保护及开发利用理念,也成功吸引了 餐饮美食、文创礼品、文化禅修等多个合作伙伴进驻(包括恩空间、玄林 苑、澄观禅境等项目),充实了景区服务内容,促进了游客二次消费,拓 展了景区收益形式,而且通过场地承租、联合打造、合作分成等多样化的 盈利模式。景区修建游客中心地下停车场,景区覆盖全景区信号的无线网 络。




新大报恩塔有三大创新


结构创新 :为 避免对遗址的扰动采用四组钢管斜梁跨越遗址上方,地梁左焦点位于整个 塔基遗址的外侧,形成“覆钵型”新的地宫,在原有地宫遗址上营造新的 圣物奉安与瞻礼空间。


形式创新:新塔平面轮廓成莲花瓣状,寓含花蔓菩提,通过层 层收分、塔顶重构等加强对古塔形式呼应,以当代技术再造新塔古韵。塔 壁设置佛龛,塔单层佛龛东西为单、南北为双,塔双层正好相反,构成了 旋转升腾之势,吻合“转经”之意。


材料创新 :基 于文物保护最小干扰与可识别原则,新塔不允许采用古塔复原形式,新塔 采用先进的钢结构和超白玻璃等轻质材料。在塔翼部分将当代艺术玻璃工 艺与建筑幕墙技术结合,呈现琉光塔影。夜晚则用智能控制LED远射投影 ,再现梦幻般的琉璃佛光。新塔高度93.157,是传承历史记忆、结合现代 科技成果大胆创新之作。



《国家宝藏》中惊艳亮相,展金陵风采


2018年,央视大型文博 探索节目《国家宝藏》讲述了九大博物馆27件国宝的前世今生故事。最终 进入特展的9件国宝名单中,由南京博物院收藏的大报恩寺琉璃塔拱门入 选国宝名单。大报恩寺琉璃塔拱门的入选理由是:“明初期,永乐十年之 后,凡是经过长江水面的船只,在途经南京时都会看到一番盛景:一座九 层八面、非常完美的琉璃塔,于金陵城中高耸,152个风铃随风作响。当 年来到南京的外国商人与传教士,看到这座宝塔时,都惊呼‘奇观’。历 经数百年风雨的大报恩寺琉璃塔,毁于战火。1958年出土的琉璃塔构件, 精美的琉璃砖面与栩栩如生的图样,令我们得以一窥昔日明朝鼎盛时所展 现的繁荣。大报恩寺琉璃塔构件是我们文明通往未来的基石。背靠这些历 史繁荣与成就,华夏民族将会创造出新的世界奇观。”



国宝的今生守护人———集团党委书记 、董事长潘谷平,讲述了大报恩寺琉璃塔与英国邱园宝塔,与时尚圈和设 计圈的今生奇缘。潘书记现场动情地说,“南京作为中国的 历史文化名城,代表我们的中华文化走出去,应该是我们义不容辞的责任 !”


系列“中国风”主题活动丰富多彩


秦淮灯会亮灯仪式


2019年1月28日,第33届中国·秦淮灯会在大报恩寺遗址公园举行 亮灯仪式,首次采用的沉浸式舞台惊艳了无数人。自2015年12月16日开园 以来,大报恩寺遗址公园已经连续举办了3届秦淮灯会亮灯仪式。在过去 的3年里,大报恩寺遗址公园设置了“青梅竹马”、“鳌山灯”、“生命 之树”等主题灯组。在丰富秦淮灯会内容的同时,也成功推广了景区品牌 IP,让南京秦淮灯会多次抢占媒体头版头条。



520南京艺术学院时尚大秀


2019年5月20日晚,在近百米长的三层递进式T台上,在闪烁着彩 色灯光的大报恩寺塔下,南京艺术学院服装设计专业全体师生联合打造的 服装秀炫酷登场,2019南艺520毕业展演拉开大幕。



作为520嘉年华最被期待的展演之一、在大报恩寺塔下炫酷开演的 服装秀是大报恩寺遗址公园与南京艺术学院携手,以古今结合、跨界合作 的形式,把美人、美装、美景融于一体,并巧妙加入声光电,带给广大师 生和更多南京市民,一场更为宏大的视觉盛宴。


一带一路青年创意与遗产论坛


2019年4月5日第三届“一带一路”青年创意与遗产论坛在南京闭 幕。5日下午,论坛全体会议暨论坛闭幕式在南京大报恩寺遗址博物馆举 行。来自85个国家的100余名青年代表参加论坛,参观了大报恩寺遗址公 园,体验了一番中华优秀传统文化。



2019年,南京大报恩寺遗址公园被中央级以上媒体宣传报道 40篇 次,省市级媒体报道 500篇次,受到游客和媒体的广泛关注。


02

文化跨界融合发展


①文化+金融


南京文化金融服务中心


文化企业是文化产业发展的主体。南京现有21100余家文化企业, 其中90%以上是小微企业,这些企业由于资产规模小、营业收入低、实物 抵押少,普遍存在“融资难、融资贵”问题。


党的十八届三中全会出台的《中共中央关于全面深化改革若干重 大问题的决定》指出,要支持各种形式小微文化企业发展。2013年出台的 《关于金融支持小微企业发展的实施意见》国办发〔2013〕87号文件提出 ,要积极运用金融手段支持小微企业发展。经调研,文化小微企业面广量 大,其融资需求具有零散化、个性化、小额化特点,虽然各金融机构都推 出了专属产品,但由于信息不对称、服务不专业、路径不通畅等原因,企 业出现融资需求时,往往缺乏有效对接、专业指导和精准服务,导致很多 金融服务政策难以落地和发挥作用。


针对这些难题,南京自2013年以来,在中宣部、文化部、中国人 民银行总行、财政部等国家部委和省委宣传部、省文化厅指导下,由市文 化改革发展领导小组牵头,相关部门通力合作,依托全市国有文化产业专业投融资平台——市文化投资控股 集团,组建了全国第一家具备综合功能的南京文化金融服务中心 。中心一头连着全市文化企业,一头对接各种金融机构,在财 政支持和政策引导下,让文化企业和金融机构通过服务中心这个平台直接 对接,在解决各类文化企业、特别是小微文化企业“融资难、融资贵”问 题上进行了探索,取得了一些成效。



中心参加 全国文化金融合作会议,荣获全国“优秀文化金融合作创新成果奖”,入 选“2013年度优秀化金融创新十大案例”;代表南京首次入选2014年度全 国文化科技创新项目,同年入选全国文化金融扶持计划。




服务中心成立以来,充 分整合市文化产业协会等行业资源,深入全市各区先后举办各类对接会、 讲座和培训活动150余场,参加文化企业家5000余人次。参与举办南京“ 金梧桐”评选活动,评出全市“民营文化企业十强”等优秀企业100余家 ,优先向金融机构进行融资推荐,受到广大文化企业家欢迎;2014年5月 ,由中心协同南京文化创意设计中心、南京文化产业协会在北京国际会议 中心成功承办2014年南京—北京资源对接会;2014年7月开始,由市文资 办牵头,中心已经连续承办了6届南京市文化金融高级研修班,本着走进 “文化名城+知名高校”的办学原则,连续六年分别在北京大学、厦门国 家会计学院、武汉大学、四川大学、中山大学和湖南大学举办,累计超过 240余名企业家积极参与;2014年9月,中心牵头主办了首届“南京最具投 资价值文化企业”评选活动,选出“最具投资价值奖”10名,“最具成长 性奖”20名,吸引了大量国内外知名投资机构关注和投资获奖企业,该奖 项在2017年进一步升格为“南京都市圈最具投资价值文化企业”评奖,影 响范围扩大至苏皖两省八市;中心日常举办的各类活动包括但不限于:路 演、沙龙、私董会、宣讲、培训、推介会、交流对接等。其中每年会办几 十场比较常规的活动有:与各区、各机构合作,或者单独举办的文化金融 活动,如法规政策宣讲、项目推介、项目路演、企业私董会、企业与金融 机构对接会,中心平台上集聚起全市乃至全国范围内的文化金融企业家和 专家人才库,打造了为文化企业家们提供产业协作、业务交流和人才集聚 的平台生态圈。



②文化+消费


如果说文化与金融的跨界发展是引人注目的,那么文化与消费领 域的跨界结合,也呈现出了惊艳亮眼的——南京模式。


2016年,文投旗下南京文创科技公司以 “文客网”平台获文化部“2016年文化科技创新 工程”称号,2018年又以“文化消费大数据平台”再获该荣誉。 2017年3月至2019年11月,南京共 评选了12批次408部764场政府补贴的剧目,补 贴比例为10%-50%不等。截止2019年11月,南京市文化消费政府补贴剧目 已完成演出329台,共601场;总票房将达到 1.94亿元,补贴金额将超过4443万元,其中平台累计形成积分1764万分,使 用积分634万分,积分补贴312万分,观演人次达96.3万,其中本地人口 67.41万人,外地28.89万人。


2019年1-11月,南京人均文化娱乐消费支出2771元。 文化消费政府补贴带动南京演 出市场增长,2019年南京演出观影人次同比2018年增长138%,票房同比增 长85%,场次同比增长34%。


南京位居全国试点城市前列,被誉为 “文化消费南京模 式”



南京文创科技以文化演艺经纪、新媒体、文化电商、互联网技术 开发与应用为主营产业,扎根南京,辐射长三角地区,累计用户量突破200万,致力打造国内领先,覆 盖演艺、音乐、文创、文博、艺术体验等领域,垂直服务广大南京市民的 城市美好文化生活门户。


2017年3月,由原市文广新局、财政局牵 头,市文化投资控股集团下属南京文创科技有限公司 具体承接,建立了集政策查询、消费信息资讯、消费指南、消 费采购、积分置换、产品与服务定制、消费补贴发放、文化消费数据采集 等多种功能于一体,满足政府、商户、消费者多方需求的“一站式”服务 平台——“国家文化消费试点城市(南京)智能综合服务平 台”“国家文化消费试点城市(南京)官 方微信平台”和面向C端的“文客网”平台 服务全市文化 消费领域,助力全市文化企业数字化转型。



“文客——遇见美好文化生活”,依托自身互联 网基因团队,打造南京城市文化数字营销平台,通过文化领域有效数据归 集及数据分析和利用,最终形成全市文化消费大数据流量归集、分发为一 体的生活门户。



在2019年已演出剧目中,共有5部知名演员、导演参与剧目,其中 濮存昕、胡军、卢芳主演的话剧《哈姆雷特》、陕西人艺版话剧《白鹿原 》、金士杰 ·卜学亮主演话剧《最后14堂星期二的课》、郭宝昌导演、 刘佩琦主演的京剧《大宅门》,演出前都举办了落地宣传活动,主创团队 、导演与南京的媒体、观众互动交流,现场反应热烈。



剧目普遍受到市场欢迎


2019年已演出剧目中,话剧、知名音乐剧和音乐会最受观众欢迎 ,3D科幻舞台剧《三体》2019纪念版、《我有一个装满星星的口袋》金承 志与上海彩虹室内合唱团音乐会两部剧目市场火爆、一票难求;法语原版 音乐剧《摇滚莫扎特》、世界经典-法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》 、《天空之城?经典动漫系列作品视听音乐会》也销售情况良好,上座率 超过80%。



精准定位剧目


2019年剧目类型多元拓展,针对不同受众的剧目竞相出现。主打 年轻观众的七夕定制爱情喜剧《那次奋不顾身的爱情》、美国百老汇英文 原版音乐剧《An American in Paris 一个美国人在巴黎》;面对京剧爱 好者,著名大师屠洪刚参演的《经典剧目传承展演》;小朋友眼中的大IP 《汪汪队立大功—救援先锋》、《托马斯&朋友-迷失宝藏》都受到了 观众追捧,售票情况超出预期。



演出机构参与活跃度提 高


通过智能服务平台,助推各大演出机构积极融入南京文化消费演 艺市场,极大地丰富了南京剧目内容资源,包括儿童剧、音乐剧等。目前 平台入驻企业共计133家,其中演出经纪机构126家,票务平台7家。今年 平台新增机构35家,比如北京保诚阳光文化传播有限公司、天利爱乐乐团 (北京)有限公司等。


平台智能化建设凸显成效


智能服务平台根据演出市场需要,不断更新迭代,“三中心一终 端”功能逐步完善,目前文化消费申报中心、文化消费积分中心已基本完 成,智能化建设凸显成效。


文化消费积分系统与各票务网点实现实时互通,根据用户消费金 额获取对应补贴并产生积分,用户积分可用来享受文化消费补贴剧目票价 的二次折扣,形成消费的可持续性,成为实现扩大消费的有效途径。目前 积分系统已和保利票务、苏演票务、永乐票务、聚橙网完成对接并正常使 用,与大麦票务、江苏大剧院票务、猫眼正在对接中。


平台在线选座功能日趋完善


为了进一步提升平台消费者的参与体验感,有效解决目前文化消 费试点工作中、产品信息分布割裂、购票场景冗余繁杂的问题,智能服务 平台的在线选座功能已开发完成,并与苏演票务完成对接,同时与保利、 江苏大剧院等其他剧场对接,共同提升消费者参与体验感。


宣传推广力度不断加大


为了扩大试点工作成效,智能服务平台加大宣传推广力度,加强 了与媒体的合作,比如与江苏商报合作,在南京地铁站台灯箱及户外大屏 进行宣传推广;协调南京十八频道,做好专题重点宣传;同时,积极参加 国家文旅部文化消费工作会议成果展。



③文化+科技


其实,不仅有文化与金融、文化与消费领域的跨界发展,南京在 文化与科技跨界结合的创新之路上,更是成果斐然。


 2018融交会精彩纷呈


2018年,南京在连续成功举办九届文化创意产业交易会(以下简 称融交会)的基础上,将展会更名转型为中国文化和科技融合成果展览交 易会,成为华东地区颇具影响力的文化产业会展品牌,在全国率先打造起 首个文化科技融合的服务平台。



2018年融交会于11月2日 至4日在南京国际博览中心举办,本届展会由江苏省委宣传部、江苏省科 学技术厅、江苏省委网信办、江苏省文化和旅游厅、江苏省广播电视局和 南京市人民政府共同主办,南京市委宣传部、南京市科学技术委员会、南 京市文化广电新闻出版局和南京市文化投资控股集团承办 ,文投旗下江苏文创文化发展有限公司执行。转型升级第一年 , 12个省市、300多家参展企业齐聚一堂,共话“新时代、新业态、新生 活”的文化产业新趋势,项目签约超150亿元。



本届展会设置了“智能制造的文化融合”、“传统文化的科技再 生”和“数字创意与美好生活”等三个典型场景,重点引进行业龙头,南 京、上海、广州、杭州、宁波、青岛、武汉、常州共8个国家示范基地城 市积极参展,并成功举办国家文化和科技融合示范基地成果展,推动跨域 交流,聚焦创新名城建设,体现文化科技融合南京高度。



此外,聚焦文化科技融 合新兴业态,整合多方资源,举办了中国(南京)文化科技融合热点和趋 势论坛、南京文化产业招商推介会、江北新区首届文旅产业推介会、苏宁 博物馆“南京新馆”启动仪式、(咪咕互娱)游戏内容圆桌论坛、金梧桐 文创项目投资人对接会、全国大学生工业设计大赛(江苏赛区)颁奖仪式 等多场特色活动,探索文化科技融合发展前沿,牵线产业高质量发展,为 南京创新名城建设打造常态化、持续性的窗口与平台,全面展现文化科技 融合的“江苏示范”、“南京模式”。


2019融交会亮点频出


“新时代 新体系 新体验”,2019中国(南京)文化和科技融合 成果展览交易会于10月25日-27日在南京国际展览中心成功举办。作为全 国首个落实科技部、中宣部等国家六部门《关于促进文化和科技深度融合 的指导意见》专题展会,2019文化科技融交会构建以企业为主体、市场为 导向的创新展会体系,全面聚焦文化科技融合,是对《指导意见》最直观 、最及时的呈现,开辟了全国文化和科技融合发展的新路径,真正打通文 化和科技深度融合的“最后一公里”。



本届展会在中宣部文改办、科技部高新司的支持指导下,省市六 部门同频共振,南京市文投集团承办、江苏文创执行。展会期间,北京、 上海、广州等16个示范基地,以及人民网等龙头为代表的全国400余家企 业全程参与;展会邀请投融资机构107家,对接121个商协会,覆盖182家 文博场馆和113家文旅集团景区,超5000位专业观众现场参洽,现场促成 商洽配对372组,直接交易金额逾2200万元,项目签约总额近100亿元,有 效推动资源、技术和人才深度合作,促进区域要素流通,实现协同发展。



2019年,融交会聚焦媒体融合、文旅融合、技术应用等文化科技 热点,第二届“文化科技融合热点和趋势”论坛、中国首届中国沉浸产业 发展论坛、文化和旅游部全国文旅精品项目交流对接会、南京文化产业招 商推介会……各类活动近90场,汇聚了国内近年文化科技融合发展的各类 亮点成果和行业领军企业,产学研多角度发声,揭示和引领全国文化和科 技深度融合的发展趋势。



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